上市公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析
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成本優(yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品依靠低成本獲得高于同行業(yè)其他企業(yè)的盈利能力。在很多行業(yè)中，成本優(yōu)勢(shì)是決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。企業(yè)一般通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專(zhuān)有技術(shù)、優(yōu)惠的原材料和低廉的勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)。由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定公司生產(chǎn)成本的基本因素。
當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的資本投入或生產(chǎn)能力時(shí)，根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的理論，企業(yè)的生產(chǎn)成本和管理費(fèi)用將會(huì)得到有效降低。對(duì)公司技術(shù)水平的評(píng)價(jià)可分為評(píng)價(jià)技術(shù)硬件部分和軟件部分兩類(lèi)。
（1）技術(shù)硬件部分如：機(jī)械設(shè)備、單機(jī)或成套設(shè)備；
（2）軟件部分如：生產(chǎn)工藝技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)利設(shè)備制造技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)，具備了何等的生產(chǎn)能力和達(dá)到什么樣的生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力如何等。
另外，企業(yè)如擁有較多的技術(shù)人員，就有可能生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。原材料和勞動(dòng)力成本則應(yīng)考慮公司的原料來(lái)源以及公司的生產(chǎn)企業(yè)所處的地區(qū)。取得了成本優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中便處于優(yōu)勢(shì)地位，意味著企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手失去利潤(rùn)時(shí)仍有利可圖，虧本的危險(xiǎn)較�。煌瑫r(shí)，低成本的優(yōu)勢(shì)，也使其他想利用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)有所顧忌，成為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的抑制力。
2．技術(shù)優(yōu)勢(shì)
企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)擁有的比同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力及其研究與開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的能力。這種能力主要體現(xiàn)在生產(chǎn)的技術(shù)水平和產(chǎn)品的技術(shù)含量上。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)能力是決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵，
技術(shù)創(chuàng)新，不僅包括產(chǎn)品技術(shù)，還包括創(chuàng)新人才，因?yàn)榧夹g(shù)資源本身就包括人才資源�，F(xiàn)在大多數(shù)上市公司越來(lái)越重視人才的引進(jìn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)先搶占智力資本的制高點(diǎn)，誰(shuí)就具有決勝的把握。技術(shù)創(chuàng)新的主體是高智能、高創(chuàng)造力的高級(jí)創(chuàng)新人才，實(shí)施創(chuàng)新人才戰(zhàn)略，是上市公司競(jìng)爭(zhēng)制勝的務(wù)本之舉，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的上市公司往往具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 3．質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)
質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是指公司的產(chǎn)品以高于其他公司同類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于公司技術(shù)能力及管理等諸多因素的差別，不同公司間相同產(chǎn)品的質(zhì)量是有差別的。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)，雖然有很多因素會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)傾向，但是產(chǎn)品的質(zhì)量始終是影響他們購(gòu)買(mǎi)傾向的一個(gè)重要因素。質(zhì)量是產(chǎn)品信譽(yù)的保證，質(zhì)量好的產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)信任感。嚴(yán)格管理，不斷提高公司產(chǎn)品的質(zhì)量，是提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的行之有效的方法。具有產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的上市公司往往在該行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。
4．產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率
分析公司的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，在衡量公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題上占有重要地位，通常從兩個(gè)方面進(jìn)行考察。
（1）公司產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的地域分布情況。從這一角度可將公司的銷(xiāo)售市場(chǎng)劃分為地區(qū)型、全國(guó)型和世界范圍型。銷(xiāo)售市場(chǎng)地域的范圍能大致地估計(jì)一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)能力和實(shí)力。
（2）公司產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率。市場(chǎng)占有率是對(duì)公司的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力的較精確的估計(jì)。市場(chǎng)占有率是指一個(gè)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售量占該類(lèi)產(chǎn)品整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量的比例。市場(chǎng)占有率越高，表示公司的經(jīng)營(yíng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，公司的銷(xiāo)售和利潤(rùn)水平越好、越穩(wěn)定。公司的市場(chǎng)占有率是利潤(rùn)之源。效益好并能長(zhǎng)期存在的公司市場(chǎng)占有率必然是長(zhǎng)期穩(wěn)定并呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的。不斷地開(kāi)拓進(jìn)取，挖掘現(xiàn)有市場(chǎng)潛力，不斷進(jìn)軍新的市場(chǎng)，是擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額和提高市場(chǎng)占有率的主要手段。